Почему соперница Мирры Андреевой по финалу «Ролан Гаррос» выходит на корт в форме разных брендов
В субботу, 6 июня, в финале «Ролан Гаррос» россиянка Мирра Андреева сыграет против польской теннисистки Майи Хвалиньской. Болельщики, внимательно следившие за выступлениями польки в Париже, наверняка обратили внимание на одну любопытную деталь: от матча к матчу Хвалиньска меняла не только соперниц, но и экипировку — на корте она появлялась то в форме Nike, то в одежде Lacoste.
На протяжении трёх недель турнира сенсационная финалистка вовсе не выглядела «привязанной» к какому-то одному производителю. Причина при этом максимально прозаическая: у 24‑летней польки на данный момент нет контракта с ни одним из крупных спортивных брендов. Вся форма, в которой она играла в Париже, была куплена ею самостоятельно, без малейших обязательств перед компаниями.
Этот вопрос всплыл на пресс-конференции после её выхода в финал. В самом конце общения с журналистами из зала прозвучало уточнение о том, почему во время «Ролан Гаррос» она выходила на корт в форме разных марок. Ответ Хвалиньской оказался коротким и обезоруживающе честным: «На самом деле тут нет никакой особенной истории. У меня просто нет спонсора, так что, возможно, в этом вся история». Фраза вызвала смех и одобрительный гул в зале — теннисистка без попыток что-то приукрасить объяснила свою ситуацию.
Если проследить её путь по турнирной сетке, смена брендов действительно бросается в глаза. В понедельник, 18 мая, когда стартовали квалификационные матчи, занимавшая тогда 116‑е место в мировом рейтинге Хвалиньска вышла на корт в чёрной форме Nike. В этом же комплекте она отыграла квалификацию, а затем и первый круг основной сетки, где обыграла Чжэн Циньвэнь.
Однако уже во втором круге против бельгийки Элизе Мертенс полька предстала в ярко-жёлтой майке Lacoste. В третьем круге она снова вернулась к экипировке Nike, а вот матчи четвёртого круга, четвертьфинал и полуфинал провела уже в форме с узнаваемым крокодилом на груди.
Подобная «смена имиджа» обычно кажется невозможной на уровне лучших теннисисток мира: звёзды давно подписывают многолетние контракты с конкретными брендами и обязаны выходить на каждый матч в строго определённой экипировке. Но в случае Хвалиньской всё проще — ни юридических, ни финансовых обязательств перед производителями одежды у неё пока нет. Она может сама выбирать, в чём ей удобнее играть, отталкиваясь исключительно от личного комфорта и предпочтений.
По словам людей из её окружения, по ходу турнира ситуация начала меняться. Одна из компаний сделала шаг навстречу — в адрес Хвалиньской был «сделан жест доброй воли» со стороны Lacoste. Детали этого жеста не раскрываются, но очевидно, что бренд обеспечил теннисистку экипировкой без заключения полноценного спонсорского контракта. В итоге вполне вероятно, что решающий матч за титул «Ролан Гаррос» полька проведёт в одежде Lacoste, которая при этом официально ещё не значится её спонсором.
Вопрос о будущем сотрудничестве с брендами уже неизбежно возник. Сама Майя даёт на него осторожный ответ: «Сейчас говорить об этом рано. Я сосредоточена на турнире и на теннисе. А что будет дальше — увидим». Для неё приоритетом остаётся результат в Париже, а не переговоры о контрактах, хотя именно успех на таком уровне чаще всего и открывает двери к крупным соглашениям.
Интересно, что за время своей карьеры Хвалиньска уже успела попробовать экипировку разных фирм. Ранее она выступала в форме бренда ON — эту одежду ей подарила подруга, первая ракетка мира Ига Швентек. До сих пор у Майи остались напульсники и обувь этой марки, которые она периодически использует на тренировках. В разные периоды карьеры полька также играла в форме Lotto, Head и Adidas, постепенно «примеряя» на себя разные стили и технологии экипировки.
История Хвалиньской подчёркивает не самый очевидный для болельщика факт: даже игрок, доходящий до финала турнира «Большого шлема», может подойти к этому успеху без личного спонсора по одежде. Рынок контрактов в теннисе сильно сосредоточен вокруг топ‑10 и самых медийных фигур, а спортсменам из второй сотни приходится либо довольствоваться небольшими соглашениями, либо вовсе обходиться без них. Особенно это заметно у тех, кто делает поздний прорыв или долгое время выступает в тени лидеров.
Финал «Ролан Гаррос» в этом смысле может стать переломным моментом для Хвалиньской. Крупные бренды всегда внимательно следят за тем, кто неожиданно выстреливает на мэйджорах. Одно успешное выступление резко увеличивает узнаваемость спортсмена, а вместе с ней растёт и коммерческий интерес к его имени. Для компаний важно не только то, насколько высоко игрок находится в рейтинге, но и насколько он привлекает внимание аудитории, попадает в заголовки и запоминается болельщикам. Майя уже сделала это своей игрой, а необычная история с «миксом» экипировки только усилила интерес к её персоне.
При этом отсутствие контракта даёт спортсмену и определённую свободу. Хвалиньска может выбирать форму, исходя из собственных ощущений: где удобнее крой, какая модель лучше «дышит» на парижской жаре, какая посадка не мешает движению. Многие спортсмены, уже подписавшие соглашения, нередко признаются неофициально: не вся линейка бренда подходит им одинаково, но условия договора не оставляют выбора. У Майи до подписания контракта такой проблемы просто нет.
Для сравнения, большинство теннисисток её уровня уже с юниорских лет находятся в орбите крупных производителей экипировки. Перспективных юниоров нередко берут «на контракт» задолго до их попадания в основную сетку турниров «Большого шлема», обеспечивая одеждой и обувью, а взамен получая возможность вырастить «своё лицо» в туре. Хвалиньска в этом плане идёт более тернистым путём: она вкладывает собственные средства в экипировку и лишь сейчас, когда результат стал громким, начинает получать внимание от больших брендов.
Интересная деталь и в том, как на фоне соперницы выглядит Мирра Андреева. Россиянка уже давно воспринимается как одна из главных надежд мирового тенниса, поэтому к её имиджу и экипировке подключены профи: у Мирры есть стабильные партнёры по экипировке, выстроенная медийная стратегия и поддержка со стороны брендов. Для зрителя это создаёт контраст: одна финалистка выходит на корт в чётко выстроенном образе от одного производителя, другая — в одежде, которую буквально недавно купила сама.
С точки зрения экономики профессионального тенниса подобные истории показывают, насколько важен для игроков не только призовой фонд, но и коммерческие контракты. Спонсор по экипировке — это не просто одежда и обувь, но и финансовая подушка, позволяющая покрывать расходы на перелёты, тренеров, медицинское сопровождение. Когда спортсмен, подобно Хвалиньской, оказывается в финале турнира без такого контракта, это говорит о том, что его путь был вдвойне сложнее — и с точки зрения финансов, и с точки зрения самоменеджмента.
Для самих брендов ситуация тоже непроста. Подписывать десятки игроков «впрок» — рискованная стратегия: далеко не каждый окажется в финале «Ролан Гаррос». Поэтому компании стараются балансировать между долгосрочными вложениями в перспективных юниоров и быстрыми реакциями на яркие прорывы тех, кто раньше не попадал в поле зрения маркетологов. Хвалиньска как раз пример «позднего открытия», за которым сейчас, вероятнее всего, идёт активное обсуждение в отделах маркетинга разных фирм.
Не стоит забывать и о том, что имидж игрока — важная часть его рыночной стоимости. Улыбчивая, честная в ответах полька, которая не стесняется признаться, что сама покупает себе форму, может вызвать у болельщиков больше симпатии, чем идеально выстроенный образ «с витрины». В современном спорте подкупает подлинность, и история Майи как раз из этой категории: без глянца, но с настоящими трудностями и настоящим успехом.
Вне зависимости от исхода финала, сам «парижский рывок» уже изменил её карьеру. После «Ролан Гаррос» у Хвалиньской наверняка появится выбор: заключить контракт с маркой, которая первой поддержала её на пути к финалу, или рассмотреть предложения от других брендов, которые подключатся уже постфактум. Возможно, матч против Мирры Андреевой станет для неё не только спортивной вершиной, но и стартовой точкой для совершенно нового уровня коммерческой поддержки.
А пока польская теннисистка пользуется тем, что ещё вчера казалось её слабостью, — отсутствием спонсорских обязательств. Она спокойно смешивает бренды, выбирает любимые модели, не думает о логотипах и медийных акциях. На корте за неё говорит только игра. И, судя по тому, что эта игра уже довела её до финала «Ролан Гаррос», именно она — главный «бренд» Майи Хвалиньской в Париже.